Conscience, alcool et publicité

 

L’un des objectifs principal de la publicité est de séduire le consommateur pour le pousser à l’acte d’achat, jusque là je ne vous apprends pas grand-chose…mais parfois et même souvent, les publicitaires ne choisissent pas les produits pour lesquels ils doivent faire la promotion… Essayons de nous mettre dans la peau d’un publicitaire qui doit promouvoir des produits à base d’alcool ou de tabac…Il doit comprendre le marché, l’environnement juridique, les différentes cibles, le comportement d’achat du consommateur… Nous sommes dans un pays musulman et de point de vue juridique, aucun marocain n’a le droit d’acheter de l’alcool dans les grandes surfaces ou autres points de ventre. C’est exceptionnel de voir à quel point il y a un décalage entre les lois de notre pays et la réalité…je ne critique pas c’est plutôt marrant parfois…En réalité, les ventes d’alcool sont très importantes et ce n’est pas forcement les classes les plus aisées qui consomment le plus. Je n’ai pas réussi à trouver de statistiques mais selon un article paru dans Telquel : « la moyenne de consommation de bière au Maroc est de 3 litres par habitant (TelQuel n°60) » bon ils ont oublié de préciser la fréquence mais à mon avis c’est par mois…(si le journaliste de Telquel lis cet article, merci de me corriger). Donc notre ami publicitaire se demande comment promouvoir la marque de bière tout en évitant d’avoir des soucis…

 

Alors l’équation est simple – EXIT les 4X3, oublions la radio et la télé ce n’est pas possible n’ont plus…que reste-t-il ? Internet ? Pas assez d’audience…ah ! il y a  la presse ! vive la presse… partons sur des encarts dans les journaux que lisent nos élites car de toutes les manières, une pub à la télé ou la radio pour de l’alcool relève de l’imaginaire…ce serait quoi le slogan ? « Spicial flag - bira fel moustawa, sekra ouaa33ra bezzaf » imaginez les réactions des gens ?  De point de vue moral, inciter les gens à consommer un produit qui va leur détruire la santé c’est tout simplement immoral… Je serai curieux d’assister à une conversation entre un commercial d’une agence de pub et le patron d’une société de vente de tabac… « Alors nous avons préparé une campagne sensationnelle, les cigarettes vont se vendre comme des petits pains…tout le monde fumera..même les jeunes de 14 ans auront droit à leur paquet de cigarette..C’est pas génial ça monsieur ? » A ce sujet, je vous invite à voir le premier épisode de la série Mad Men, c’est un publicitaire new yorkais des années 50 qui tente de trouver des idées pour vendre une marque de cigarette…à l’époque c’était free style…aujourd’hui les marques de tabac ne peuvent plus trop faire de promotion et heureusement ! Mais revenons à notre publicitaire, résigné par le choix limité des médias, il décide de proposer du hors-média : une soirée spéciale HEINEKEIKEN (désolé je n’ai pas le droit de citer la marque) ; sponsoriser un événement  à la plage …Bof pas génial tout ça ! alors moi je te propose quelque chose mon cher ami publicitaire..Oublis de faire la publicité pour ce type de produits…après tout y en a d’autres sur le marché !